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2009年2月 3日 (火)

あまり寒くもないのでちょっと長めの散歩していたら、そこら中で「恵方巻」なる太巻き寿司の大売り出し。一体なんですかあれは

今日は腰椎の脊柱管狭窄症からくる脚の痛みがそれほどもな
いし、あまり寒くもないので配当金受け取りがてらちょっと
長めの散歩に。途中セブンイレブン前を通ったら店頭で「恵
方巻」なる太巻き寿司の大売り出し中。そもそもあの恵方巻
ってなんですかね。さらに散歩を進めて行くと、いろんな場
所でその「恵方巻」の売り出し中。カメラも持っていたので
さらに歩いて西新井大師にまで行ってしまった。

普段は静かな西新井大師だが、境内に入ったらすごい人出。
一体何があるかと思ったら、今日は節分だったんだね。その
手のことにまるで興味がないので思考の片隅にもなかったが。
しかし、豆まきの大きな台も設置されていて、丁度豆まきが
始まるばかり。地元に相撲部屋がある栃東などゲストがいっ
ぱい台上に並んで何回も豆まきをしてそれを穫ろうと大騒ぎ。

こちらはステッキ突いての散歩なのでそんなことには興味な
し。撮影だけを遠くから。境内にはまっ白な小振りで可憐な
寒桜が咲いていた。この境内にも屋台で「恵方巻」を売る店
が出ていて、大声でセールスしていた。

ところで、この恵方巻ってそもそもなんなんだろう。ウィキ
ペディアで見てみると
…………
節分の夜にその年の恵方(歳徳神の在する方位)に向かって目を閉じて一言も喋らず、願い事を思い浮かべながら太巻きをまるかじり(近畿方言では「まるかぶり」)するのが習わしとされている。
商売繁盛、無病息災、願い事が叶う、その年必ず幸運が訪れる、厄落とし等の意味を持つともされる。七福神に因んで、かんぴょう、キュウリ、シイタケ、だし巻、うなぎ、でんぶ等七種類の具を入れて、福を食べるという意味合いもあるらしい。
起源には色々な説があるが、その一つが大阪・船場で行われていた「丸かぶりすし」を元に広げられたと言われる。

発祥
 恵方巻の起源はいくつもの説があり定かではない。その一つに江戸時代末期から明治時代初期にかけて、大阪・船場の商人による商売繁盛の祈願事として始まったという説がある。 節分の日は暦の上で春を迎える立春の前日にあたるので、一年の災いを払うための厄落とし、年中行事として行われた。また豊臣秀吉の家臣・堀尾吉晴が偶々節分の前日に巻き寿司のような物を食べて出陣し、戦いに大勝利を収めたという故事を元にしているという説もある。
 その他にも恵方巻の発祥地の候補には、和歌山(紀州)、滋賀(近江)等があるがいずれも確かなものではない。以後恵方巻の習慣は、昭和初期の大阪では船場の商人の間で行なわれていたようで節分の「丸かぶりずし」の広告チラシも作成された。しかし、「一気に丸かぶりしなければいけない」ということは、海苔の販促として恵方巻を売り出した、「たこ昌」の代表取締役である山路昌彦の作り話とも言われる。

大阪での復活
 戦後に一旦廃れたが、1973年から大阪海苔問屋協同組合が作製したポスターを寿司屋が共同で店頭に貼り出し、海苔を使用する巻き寿司販促キャンペーンとして広められた。翌1974年には大阪市で海苔店経営者等がオイルショック後の海苔の需要拡大を狙いとして節分のイベントで海苔巻きの早食い競争をはじめたこと、1977年に大阪海苔問屋協同組合が道頓堀で行った海苔の販売促進行事などが契機となって、復活することとなった。

各地での販売促進
 道頓堀で行われた販売促進イベントがマスコミに取り上げられて関西に広がり、その後はコンビニで販売されるようになって全国で販売促進キャンペーンが行われている。
 商業的に売り上げの落ちる1月後半~2月初旬の販売イベントとして、主にコンビニエンスストア(以下CVS)を中心として各地で展開。セブン-イレブンが先駆けであり、1989年に広島県の加盟店オーナーの発案により販売を開始した。中国、関西、九州の各地方など西日本での販売を経て、1998年にCVSで全国への販売促進を開始した。ローソンも2001年より、ファミリーマートでも2003年より全国への販売促進PRを開始し、 その他のCVSでも2003年~2004年を境にして全国で行われた。
2007年頃からは便乗する形でロールケーキを「恵方巻き(恵方ロール)」として販売するケースまでも出てきている。 1990年代以降、毎年1月初頭から節分期間まで、全国でテレビCMを放映したり、スーパーマーケットが販促活動を行うなどPRをおこなっている。
…………
なんて書かれていた。なんだ、バレンタインデイのチョコレー
トみたいなものだね。海苔屋の販促で適当に味付けされて広ま
り、コンビニがそれに悪のりしたってだけのものじゃないか。

だいたい、京都も東山は五条あたりの京都生粋の生まれの京都
育ちの私だが、大学卒業して東京に来るまで産まれてこのかた
「恵方巻」なんてものまったく聞いたこともなし。京都で季節
的な寿司と言えば祇園祭の頃の鯖寿司があり、あまりの美味さ
に私も大好きだが、この「恵方巻」なるもの、今日初めてしげ
しげと手に取って見てみた(買ったわけではない)が、単なる
まったく普通のちょっと太目の美しさに欠けるのり巻き。中身
も別に食べてみたくなるようなものでもなかった。

この手のものでも巧く宣伝すると日本人てのは簡単に業者の術
中に嵌るんですね。売国奴コイズミの国家・日本国民にとって
は何の意味もない、資産毀損になるしかない郵政民営化なるア
ホ政策も詐欺師コイズミが口先うまく詐欺言辞を振りまけばB
層国民が嵌ってしまうのと同じだな。

私なんて信仰心まったくゼロなんで、神社仏閣に行っても建築
物の面白さなんかで撮影したりはするが、拝むということを一
切これまでしたことがないので恵方巻をどっかの方向に向いて
一気食いするなんてアホはする気にもならないが、今日はその
アホを全国中で海苔業者、コンビニなどの策略に嵌ってやって
いる人がいるわけだ。その程度のことで運勢が上向くなら人生
簡単なんだけどね。

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PS:午後7時半から放送のBS朝日の「ニュースアクセス」を見
ていたらニューヨークマンハッタンのど真ん中でニューヨーク
駐在のテレビ朝日の男性アナウンサーが恵方巻をどこかの方向
を見ながら一気食いして、そのあと拝んでいるヤラセ満々のア
ホニュースをやっていて、その中でその男性アナウンサーが見
物していたニューヨーカーに「日本では全員これをしている」
なんて説明していた。おい、馬鹿者。日本でそんなアホやって
いるのはお前のような馬鹿者だけだよ。でたらめアメリカで振
りまくんじゃねえよ。まあ、報道ステーションで古館伊知郎に
売国奴コイズミマンセーをやりたい放題やらせたゴキブリ放送
局だ。嘘八百いつもやっているってことだ。

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